En Factoría de Proyectos, siempre estamos buscando anticiparnos a las tendencias que darán forma al futuro de la comunicación y la publicidad. 

Y el “Creativity Trend Report 2023” del ADCE (Art Directors Club of Europe)  nos ayuda a comprender las dinámicas actuales y emergentes del sector. 

Las 7 tendencias que marcaron el camino en 2023

Aquí desglosamos las siete tendencias más influyentes que están moldeando la industria creativa a nivel global.

1. Volver a las Raíces de la Marca

Las marcas están haciendo un movimiento contra intuitivo: regresar a sus orígenes. 

Esta tendencia no solo busca reforzar la identidad y autenticidad de la marca, sino también fortalecer la conexión emocional con el público. 

Empresas como Fiat y McDonald ‘s han simplificado sus mensajes, enfocándose en los valores y elementos que las definieron en sus inicios.

2. Realismo Práctico

Las marcas están adoptando un enfoque más activo y práctico para resolver problemas reales, en lugar de limitarse a narrar historias. 

Este realismo práctico implica una mayor integración de las marcas en la vida cotidiana de las personas, ayudándolas a enfrentar desafíos específicos con soluciones tangibles y oportunas.

3. Nuevo Activismo Colectivo

El informe destaca un cambio hacia un activismo más inclusivo y colectivo, donde la empatía y la comunidad juegan roles fundamentales. 

En esta era de transformación social, las marcas están facilitando y potenciando movimientos que buscan descentralizar el poder y democratizar las industrias.

4. La Búsqueda del Fandom Digital

El compromiso digital y la creación de comunidades en línea no son novedades, pero su importancia continúa creciendo. 

Las marcas están encontrando nuevas maneras de interactuar y movilizar a sus seguidores, particularmente en plataformas y entornos digitales, donde los ‘fandoms’ pueden ser cultivados y aprovechados para amplificar mensajes y campañas.

5. Redescubriendo la Singularidad Humana

Frente a los avances de la inteligencia artificial, el informe resalta la importancia de valorar lo que nos hace únicos como seres humanos. 

Esta tendencia viene de que las marcas exploran y resaltan las cualidades humanas que las máquinas no pueden replicar, como la empatía, la creatividad y la capacidad de generar conexiones emocionales profundas.

6. El Amanecer del Optimismo de la IA

La inteligencia artificial está siendo vista cada vez más como una herramienta colaborativa que amplía las capacidades humanas en lugar de reemplazarlas. 

Dónde la IA puede ser utilizada para explorar nuevas fronteras creativas y operativas, permitiendo a las marcas realizar tareas más complejas y personalizadas con mayor eficiencia.

7. Direcciones de Diseño Innovadoras

Desde el uso de la tipografía cinética hasta el empleo de ilustraciones artesanales y tácticas de diseño maximalista, las nuevas direcciones de diseño están siendo adoptadas para captar la atención de manera más efectiva y emocionante. 

Estas tendencias no solo buscan innovar en la estética, sino también en cómo las marcas se comunican visualmente con su público.

En Factoría de Proyectos, estas tendencias las usamos para saber cómo dirigir nuestras estrategias creativas cómo puedes ver con algunos de nuestros casos de éxito. Esforzándonos al máximo para integrar estos insights en cada proyecto, garantizando que nuestras soluciones sean relevantes en el panorama del marketing y la publicidad. 

A medida que el mundo cambia, también lo hace nuestra forma de comunicar, y es por esa razón que nunca dejamos de estar listos para navegar por el futuro de la creatividad.